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    1. 牛車網 精華 海蘭不懂車:“胖頭俞”全力飛躍

      海蘭不懂車:“胖頭俞”全力飛躍

      天下第一大美女 發表于 牛車網 2021.04.26 18:31

      4月17日,農歷三月初六,宜祭祀作社。

      據說祭祀有一個最高的境界,就是把自己放在火上烤。一旦過關,將得到神靈的力量。其中的煎熬和痛苦,與鯉魚躍龍門的難度無異。

      汽車營銷高管第一網紅——“胖頭俞“俞經民的黑眼圈更重了。這是俞經民十三年后,重返上汽大眾的第一次媒體見面會。離開時,他是斯柯達品牌銷售總監;歸來時,他的職位已經是上汽大眾銷售有限公司總經理。“回來兩個星期,開始瘋狂掉頭發。”俞經民毫不避諱自己承受的壓力以及和原有體系的沖突。為了工作,他不停地召集會議,不管工作日還是周末,甚至會常常在半夜兩三點鐘醒來,陷入各種布局和思考各種工作中不能再次入睡。

      為了這次首秀,胖頭俞頗費了一番心思,內搭是正綠色斯柯達長袖T恤,上衣是有暗花的藍色西裝,藍色牛仔褲,踩著一雙白色的球鞋。藍色代表大眾,綠色代表斯柯達,而牛仔褲和球鞋則是為了貼合明銳8 Pro的“年輕”、“運動”。在媒體宴會上,滿眼都是綠蔬菜象征著斯柯達的綠色血液,閃爍耀眼的水晶玻璃瓶和瓶塞也體現了“水晶切割”(斯柯達設計語言理念)的魅力。簡短的演說過后,體重接近100公斤的胖頭俞對著媒體朋友鞠了一個超過90度的躬,這是牛大媽媒體從業20年來見過的汽車高管里最深的一躬。

      對自己狠,才是真的狠。胖頭俞一直很拼。

      去年疫情期間開始,上汽集團“外有李佳琦,內有胖頭俞”的網紅營銷模式引起了業界的廣泛關注。俞經民語速快,節奏感強,且富有感染力,一場“特別的愛給特別的你”的線上直播讓他一炮而紅:點擊量達到五十萬。去年一年,俞經民和李誕、大張偉等一線脫口秀和演藝明星同臺飆技,未落下風。很多人以為在網紅這條路上,胖頭俞順風順水。俞經民坦言,直到一年多后的今天,他才真正放下內心的膽怯,完成了上汽高管和網紅角色的無縫切換。終于能夠快速地融入到網紅的世界中去:“現在我很多短視頻都是一條過”,他也正式接納了成為一個IP要放得開的理念,開始用心經營“逗比”人設。截至目前,抖音號“胖頭俞”已經有6萬粉絲,其中,一些劇情類的短視頻獲得了上萬點贊,在汽車業內引起了不小的轟動。在最近的短視頻里,他給銷冠按摩,戴魚型頭套嚇人,表演減肥與吃面之間的糾結,表演自然,沒有高管形象包袱,凸顯了喜劇天分。

      在風格偏內斂的上汽集團,這位1974年出生的上海男人、網紅俞經民顯得十分另類。他不避諱自己“個性張揚”,談及明銳,他會笑稱這個名字算過,很吉利:“日日月月,幫車主兌現金錢”;談及明銳 8Pro主打的橙紅色,他會拋個的諧音梗——“陳虹”色,隱喻上汽集團老大陳虹親自代言的色彩;談及斯柯達主設計師陳志雄,會稱呼他為“大雄”,并問大家會不會聯想到哆來a夢,能不能給大雄起一個更響亮的外號;談及明銳 8 Pro的銷量預期,他會說雖然產品過硬,但銷量不見得好(芯片供應緊張),成為爆款不可能,自己之所以這么努力,是為了對得起這款質量和配置都超群的車。在日常生活中,俞經民甚至比一般網紅更為開放和隨意,會冷不丁指著自己的腳脖子問旁邊的女性:“你看我的皮膚多好,多么細膩,都能看見細小的血管。”

      很大程度上,成為網紅后,胖頭俞越來越活躍在自己的語言世界里。語言哲學奠基人維特根斯坦說:“凡是能夠說的事情,都能夠說清楚,而凡是不能說的事情,就應該沉默。”踏上網紅之路后,俞經民卻沒有辦法沉默。這一定程度上加重了他身體的疲倦,卻刺激了對工作的更大激情。語言是傳播的底層邏輯,重視語言,就是重視傳播;重視傳播,無疑就是重視品牌和營銷。

      俞經民會在語言上較真。為了重塑斯柯達的品牌定位,堅稱這是一個“德國品牌“,而不僅僅是”德系品牌“:因為斯柯達品牌被大眾集團收購已經30年,即使在捷克工廠,德語也是主流語言,每天都有班機往返于捷克工廠到狼堡之間。一字之差,可能普通大眾都沒覺出來具體的差別,但語言的精確度,對”胖頭俞“非常重要。他也為新上市的ID.6X總結”六個e“,e不光是指電動,更是讓電動車用戶take it easy。

      用戶Take easy的背后,是俞經民和團隊的不easy。上海車展上,大眾集團CEO迪斯強調了中國前所未有的重要,一汽-大眾的迅猛之勢也必然成為上汽大眾和胖頭俞的壓力。挑戰如此巨大,機會也前所未有,俞經民的身上祭祀之火才剛剛開始燃燒,全力飛躍,成了他唯一的選擇。

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